Claramente pensé en que algún partícipe del negocio de las bebidas realizaría un cambio de imagen a su línea de productos, o podría ser que alguien (extranjero) introduciría una nueva marca que entraría a competir en las bebidas no alcohólicas.
Por lo menos eso insinuaba la comunicación.
Bueno al poco de avanzar los días se develó la verdad, no era absolutamente nada parecido, es el nuevo club de puntos de Cencosud. Vaya nombre para realizar dicha acción de fidelización, si es que le puede llamar de alguna forma.
Nectar, que me dice esa palabra. Mmmmm.... claramente se me vienen imágenes de frescura, sed, damasco, durazno, Watt´s, Andina, pero no puntos, compras, canje de premios, etc...
Ahora bien, me puse a investigar para sacar la imagen del logo y en Google images, apareció al pincharla me llevé una sorpresa aún mayor. Porque no llevó al home .cl sino que a la página de Sainsbury´s, cadena inglesa de supermercado.
Ya no sé que pensar. Primero como marca, pésimo, no se puede utilizar un genérico como referente para un club. Malo, malo, malo,.....,malo. Segundo si es que se hizo un joint venture con la cadena inglesa que lo publiquen y comuniquen, lo otro se presta para pensar en una imitación y falta de creatividad.
Sr. Paulmann, desde mi punto de vista debe exigir una explicación a su grupo de creativos. Hasta en la tarjeta de socio se copian. O será que se viene una sorpresa mayor, aunque sea eso, el nombre no funciona por relación con el objeto (objetivo)
¿Cuál es cual?
en terra salió la noticia un par de días antes.
ResponderEliminarExplicaban que era una "importación" del sistema y que reemplazaría a círculo más...
Lo tenían pensado hace meses, de hecho sacaron a entel del círculo más un mes antes para prepararse.
Nectar es un programa de lealtad que esta en Inglaterra (nectar.com), italia (nectar.it), y ahora lo trajo cencosud a Chile (nectar.cl). No es copia, es licencia. Con respecto al nombre, apuesto que ya quedó en la mente de los consumidores (les guste o no). No se descarta que cencosud lleve el programa a argentina, peru, brasil, etc..
ResponderEliminarAmiguito Juan de Solminihac, invito a informarse primero antes de opinar, Nectar es uno de los primeros (si es que no el primer) sistema de fidelización de clientes mediante la acumulación de puntos, data de unos buenos años atras (los 80') haciendo su aparición en el pais de "Los Escarabajos". en relación a su nombre logotipo espero que Juan no seas profesor de creativad por que con ese rezonamiento tan estrucuturado y cerrado creeme que no sorprenderas a nadie (sin tomarselo a mal, pero lo hermosos de comunicar es sorprender, para luego perpetuar, tal como lo dice el comentario anterior) Bueno y por último estoy seguro que el señor Paulmann sabe perfectamente lo que hace él y sus creativos y fue muy inteligente al incorprar esta suerte de "franquicia" intenacional, mega probado que abarca mas de 450 marcas de reconocido nombre.
ResponderEliminarBueno saludos.